近日，寧波市奉化區市場監管局印發了《寧波市奉化區商品市場網絡直播行為主體職責規定》，以下簡稱《職責規定》）。現就《職責規定》解讀如下：

一、制定背景

網絡直播營銷，作為一種新興商業模式和互聯網業態，近年來發展勢頭迅猛，在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用，但同時出現了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和數據造假、假冒偽劣商品頻現、消費者維權取證困難等問題，各方職責不明，人民群眾對此反映強烈，有必要及時出臺相應的制度規范。

二、制定目的

為持續整治網絡直播帶貨亂象，規范市場內網絡直播行為，壓實網絡平臺、平臺內經營者等責任，以期厘清市場舉辦方對場內網絡直播行為的主體職責，促進市場內網絡直播營銷健康發展，從而規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗的網絡空間。

三、制定依據

《中華人民共和國電子商務法》、《中華人民共和國消費者權益保護法》、《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國產品質量法》、《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國專利法》等法律法規和《網絡交易監督管理辦法》、《網絡直播營銷管理辦法（試行）》。

四、主要內容

《職責規定》共三部分，主要闡述了市場舉辦者與市場內網絡直播行為主體（直播間運營者、直播營銷人員）三方職責。

第一部分闡述市場舉辦者的職責：督促市場內直播間運營者和直播營銷人員做好主體合規要求、做好商品或服務合規要求、做好行為合規要求。

第二部分闡述市場內直播間運營者的職責：做好主體合規要求、做好商品或服務合規要求、做好行為合規要求。

第三部分闡述市場內直播營銷人員的職責：做好主體合規要求，協助市場內直播間運營者做好商品或服務合規要求和行為合規要求。

解讀機關：寧波市奉化區市場監督管理局

解讀人：何仁樂

聯系電話：0574-89294436